# Пример бренд-платформы: Neuro-immunity, практика ментального здоровья на основе ИИ — Wave > Пример реальной бренд-платформы: активы, карта рынка, аудитория, инсайт, сообщение, характер, ценности и позиционирование Neuro-immunity. Новое имя выросло из платформы. Source: https://wavebali.com/ru/brandplatform/neuro-immunity [Бренд-платформа](https://wavebali.com/brandplatform) · Пример # Neuro-immunity: бренд-платформа для практики ментального здоровья на основе ИИ ![Neuro-immunity brand platform — cover](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/01.webp) В 2021 году к нам пришёл основатель психологической практики, которая работала в Сочи, Красной Поляне и Казани. Он сам разработал психологическую игру-упражнение, у него уже были клиенты. Он хотел обучить на этой игре искусственный интеллект, чтобы человек мог проходить её сам на платформе, без ведущего. Многим так проще: не нужно открываться незнакомому человеку, а к психологам тогда относились с недоверием. Вместе с технологическим обновлением основатель хотел сделать бренд современнее, начиная с названия. Мы объяснили порядок работы: сначала бренд-платформа, потом нейминг и tone of voice, потом айдентика. В проекте мы сделали платформу и нейминг, и из платформы выросло новое имя — Neuro-immunity. Анализ вели вместе с основателем. Для его клиентов мы составили опросники: люди, которые уже занимались в практике, отвечали на наши вопросы и давали обратную связь. ## Из чего состоит платформа 1. 01 ### Активы бренда Собственная методика, система продуктов, которые дополняют друг друга, игровой формат и понятный процесс. Персональный подход и лёгкий вход. Опора на научные данные. Процесс, который приносит удовольствие, ощущение целостности после занятия и долгий результат. Главное — человек выстраивает в себе алгоритм самоисцеления. ![Neuro-immunity brand platform — Brand assets, slide 2 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/02.webp) 2. 02 ### Конкуренты и карта рынка Оси «традиционность — оригинальность» и «личное участие — беспристрастность». Neuro-immunity стоит на стороне оригинальности, примерно на двух третях пути к краю оси, а между личным участием и беспристрастностью — ровно посередине. ![Neuro-immunity brand platform — Competitors and market map, slide 4 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/04.webp)![Neuro-immunity brand platform — Competitors and market map, slide 5 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/05.webp)![Neuro-immunity brand platform — Competitors and market map, slide 6 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/06.webp) Слайдов: 3 · листайте → 3. 03 ### Целевая аудитория Ядро — менеджеры среднего звена и самозанятые из регионов, 27–45 лет. Они с недоверием относятся к психологам, но доверяют менторам, коучам и эзотерическим практикам. Ведут активный образ жизни, следят за питанием, ходят в спортзал, пробуют разные практики саморазвития. Персоны — Светлана, 38 лет, Казань, руководитель в агентстве недвижимости, и Виктория, 28 лет, Казань, фотограф и блогер. Вторичная аудитория — творческий класс из больших городов и выгоревшие предприниматели, которым не помогла терапия. ![Neuro-immunity brand platform — Target audience, slide 8 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/08.webp)![Neuro-immunity brand platform — Target audience, slide 9 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/09.webp)![Neuro-immunity brand platform — Target audience, slide 10 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/10.webp)![Neuro-immunity brand platform — Target audience, slide 11 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/11.webp)![Neuro-immunity brand platform — Target audience, slide 12 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/12.webp)![Neuro-immunity brand platform — Target audience, slide 13 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/13.webp) Слайдов: 6 · листайте → 4. 04 ### Инсайт аудитории «Я хочу заботиться о своём ментальном здоровье так же, как о теле, но хорошего психолога найти трудно и дорого, и я опасаюсь открываться чужому человеку». ![Neuro-immunity brand platform — Audience insight, slide 14 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/14.webp) 5. 05 ### Сообщение бренда и причина верить Метод, с которым человек выстраивает алгоритм самоисцеления для своей психики и не зависит от конкретного специалиста. Причина верить — работа на основе ИИ. ![Neuro-immunity brand platform — Brand message and reason to believe, slide 15 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/15.webp)![Neuro-immunity brand platform — Brand message and reason to believe, slide 16 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/16.webp) Слайдов: 2 · листайте → 6. 06 ### Характер, ролевая модель, ценности Позитивный, успокаивающий, лёгкий, дружелюбный, современный. Ролевая модель — друг: поддержка на равных и яркий, приятный досуг вместе. Ценности: здоровье, осознанное общение, устойчивый рост, экология, безопасность, социальные связи. ![Neuro-immunity brand platform — Personality, role model, values, slide 17 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/17.webp)![Neuro-immunity brand platform — Personality, role model, values, slide 18 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/18.webp)![Neuro-immunity brand platform — Personality, role model, values, slide 19 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/19.webp)![Neuro-immunity brand platform — Personality, role model, values, slide 20 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/20.webp) Слайдов: 4 · листайте → 7. 07 ### Концепция позиционирования Квест по собственной нервной системе, чтобы выстроить и укрепить ментальный иммунитет. На слайде — формулировка 2021 года: «нейросеть» там — сеть нейронов в нервной системе самого человека. ![Neuro-immunity brand platform — Positioning concept, slide 21 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/21.webp)![Neuro-immunity brand platform — Positioning concept, slide 22 of 22](https://wavebali.com/neuro-immunity/slides-ru/22.webp) Слайдов: 2 · листайте → Что такое бренд-платформа и из чего она состоит, ещё один пример: [Бренд-платформа](https://wavebali.com/brandplatform)