# Пример бренд-платформы: «Северный дизайн», образовательная программа по урбанистике — Wave > Пример реальной бренд-платформы со стратегией привлечения в категорию: «Северный дизайн», онлайн-образование по урбанистике для молодых архитекторов и дизайнеров из регионов. Source: https://wavebali.com/ru/brandplatform/northern-design [Бренд-платформа](https://wavebali.com/brandplatform) · Пример # «Северный дизайн»: бренд-платформа образовательной программы по урбанистике ![Northern Design brand platform — cover](https://wavebali.com/northern-design/slides/01.webp) В 2018 году крупное градообразующее российское предприятие через агентство-партнёра заказало бренд-платформу для социальной программы по развитию своих городов. Таких городов несколько, они разбросаны по всей стране, и большинство из них на севере. Отсюда название «Северный дизайн», его придумал заказчик. Программа была концептуальной: заказчик проверял, может ли такой формат сработать, и в итоге решил её пока не запускать. Айдентику для программы тоже делали мы, она показана в кейсе NordDesign. Анализ вели вместе с заказчиком и агентством. В этой теме у Натальи Гребен большой личный опыт: по образованию она дизайнер архитектурной среды и сама когда-то была тем молодым специалистом, на которого рассчитана программа. [Кейс айдентики NordDesign](https://wavebali.com/work/norddesign) ## Стратегия: привлечение в категорию Когда рынок насыщен, бренду нужно резко отстроиться от конкурентов. Когда рынок почти пустой, работает обратная стратегия: взять у существующих брендов то, по чему узнают категорию, чтобы новый бренд сразу считывался как её часть. Урбанистика активно развивается в столицах, а в регионах её почти нет. Поэтому сначала нужно было вызвать интерес к самой теме. В такой ситуации всем брендам выгодно, чтобы их в категории становилось больше: они не столько конкурируют, сколько вместе привлекают к ней внимание и сотрудничают. «Северный дизайн» позиционировался в онлайн-образовании. Там были только EdX и Coursera с отдельными архитектурными курсами, а ресурса, посвящённого именно урбанистике, не было. ## Из чего состоит платформа 1. 01 ### Бренды категории Фестивали и проекты городской среды в регионах, разложенные по образованию онлайн и офлайн и досугу. Стратегия, которая из этого следует, — привлечение в категорию. ![Northern Design brand platform — Brands in the category, slide 2 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/02.webp)![Northern Design brand platform — Brands in the category, slide 3 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/03.webp) Слайдов: 2 · листайте → 2. 02 ### Активы бренда Образовательная платформа, место для общения и поиска единомышленников, события, международные эксперты, программы по реализации проектов, возможность применить творческий потенциал, ощущение востребованности. ![Northern Design brand platform — Brand assets, slide 4 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/04.webp) 3. 03 ### Целевая аудитория Ядро — «креаторы»: начинающие архитекторы, дизайнеры и инженеры, которые хотят решать задачи, о которых в их регионе ещё даже не говорят. Персона — Даня, 25 лет. Он заканчивает магистратуру по архитектуре, у него дипломы конкурсов, он не хочет уезжать из родного города, но боится, что его проекты так и останутся на рендерах. Дополнительная аудитория — студенты-«открыватели» и «реализаторы» из городских администраций и управляющих компаний. ![Northern Design brand platform — Target audience, slide 5 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/05.webp)![Northern Design brand platform — Target audience, slide 6 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/06.webp)![Northern Design brand platform — Target audience, slide 7 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/07.webp)![Northern Design brand platform — Target audience, slide 8 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/08.webp)![Northern Design brand platform — Target audience, slide 9 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/09.webp)![Northern Design brand platform — Target audience, slide 10 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/10.webp) Слайдов: 6 · листайте → 4. 04 ### Инсайт аудитории «Я хочу делать смелые проекты, которые меняют среду моего города, но боюсь, что мне не хватит экспертизы и я не найду заказчиков, поэтому занимаюсь рутиной и думаю о переезде». ![Northern Design brand platform — Audience insight, slide 11 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/11.webp) 5. 05 ### Сообщение бренда и причины верить Доступ к образованию международного уровня с возможностью применить знания на практике в своём городе. Причины верить: преподаватели — признанные международные эксперты, участие городских администраций, авторитет крупной корпорации, охват нескольких регионов. ![Northern Design brand platform — Brand message and reasons to believe, slide 12 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/12.webp)![Northern Design brand platform — Brand message and reasons to believe, slide 13 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/13.webp) Слайдов: 2 · листайте → 6. 06 ### Характер, ролевая модель, ценности Активный, серьёзный, ответственный, творческий. Ролевая модель — ментор «на короткой ноге»: «я такой же, как ты, но с большей экспертизой, влиянием и свободой». Ценности: развитие, смелость, ответственность, системность. ![Northern Design brand platform — Personality, role model, values, slide 14 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/14.webp)![Northern Design brand platform — Personality, role model, values, slide 15 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/15.webp)![Northern Design brand platform — Personality, role model, values, slide 16 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/16.webp) Слайдов: 3 · листайте → 7. 07 ### Концепция позиционирования Образовательная платформа, которая даёт специалистам возможность развивать среду своего города до уровня лучших мировых практик. ![Northern Design brand platform — Positioning concept, slide 17 of 17](https://wavebali.com/northern-design/slides/17.webp) Что такое бренд-платформа и из чего она состоит, ещё один пример: [Бренд-платформа](https://wavebali.com/brandplatform)