Brand platform · Contoh

Northern Design: brand platform untuk program pendidikan urbanisme

Northern Design brand platform — cover

Pada 2018, sebuah perusahaan besar Rusia yang menjadi tulang punggung kota-kotanya, melalui agensi mitra, memesan brand platform untuk program sosial pengembangan kota-kota tempatnya beroperasi. Kota-kota itu tersebar di seluruh negeri, sebagian besar di utara, dan dari situlah nama programnya, Northern Design (Severny Dizain); nama ini dipilih oleh klien. Program ini bersifat konseptual: klien menguji apakah format ini bisa berjalan dan memutuskan untuk tidak meluncurkannya saat itu. Identitas program juga kami rancang, ditampilkan dalam kasus NordDesign.

Analisis kami lakukan bersama klien dan agensi. Natalya Greben punya pengalaman pribadi yang mendalam di bidang ini: ia berlatar pendidikan desain lingkungan arsitektur dan dulu adalah spesialis muda seperti sasaran program ini.

Kasus identitas NordDesign

Strategi: menghidupkan kategori

Saat pasar sudah padat, merek harus tampil sangat berbeda dari pesaingnya. Saat pasar hampir kosong, strategi sebaliknya yang berhasil: meminjam ciri yang membuat orang mengenali kategori itu, agar merek baru langsung terbaca sebagai bagiannya. Urbanisme berkembang pesat di ibu kota, tetapi hampir tidak ada di daerah, jadi tugas pertama adalah membangkitkan minat pada topiknya sendiri. Dalam situasi seperti ini setiap merek di kategori itu diuntungkan bila merek lain bermunculan: mereka lebih banyak menarik perhatian pada kategori bersama-sama dan bekerja sama daripada bersaing. Northern Design diposisikan di pendidikan online, tempat hanya ada EdX dan Coursera dengan kursus arsitektur terpisah, tanpa sumber yang khusus membahas urbanisme.

Isi platform

  1. 01

    Merek dalam kategori

    Festival dan proyek lingkungan kota di daerah, dipetakan menurut pendidikan online dan offline serta rekreasi. Strategi yang lahir dari peta ini: masuk dan menghidupkan kategori.

    Northern Design brand platform — Brands in the category, slide 2 of 17Northern Design brand platform — Brands in the category, slide 3 of 17

    2 slide · geser →

  2. 02

    Aset merek

    Platform pendidikan, tempat berdiskusi dan menemukan orang yang sepemikiran, acara, pakar internasional, program untuk mewujudkan proyek, kesempatan memakai potensi kreatif, dan rasa dibutuhkan.

    Northern Design brand platform — Brand assets, slide 4 of 17
  3. 03

    Audiens sasaran

    Intinya adalah “kreator”: arsitek, desainer, dan insinyur muda yang ingin memecahkan masalah yang bahkan belum dibicarakan di daerah mereka. Personanya Danya, 25. Ia sedang menyelesaikan magister arsitektur dan sudah memenangkan beberapa kompetisi; ia tidak ingin meninggalkan kota asalnya, tetapi khawatir proyeknya hanya akan tinggal sebagai render. Audiens tambahan: “penjelajah”, mahasiswa yang mengikuti semua hal baru, dan “pelaksana” dari pemerintah kota dan perusahaan pengelola.

    Northern Design brand platform — Target audience, slide 5 of 17Northern Design brand platform — Target audience, slide 6 of 17Northern Design brand platform — Target audience, slide 7 of 17Northern Design brand platform — Target audience, slide 8 of 17Northern Design brand platform — Target audience, slide 9 of 17Northern Design brand platform — Target audience, slide 10 of 17

    6 slide · geser →

  4. 04

    Insight audiens

    “Saya ingin mengerjakan proyek berani yang mengubah lingkungan kota saya, tetapi saya takut keahlian saya kurang dan tidak akan menemukan klien yang peduli, jadi saya mengerjakan pekerjaan rutin dan berpikir untuk pindah.”

    Northern Design brand platform — Audience insight, slide 11 of 17
  5. 05

    Pesan merek dan alasan untuk percaya

    Akses ke pendidikan tingkat internasional, dengan kesempatan menerapkannya di kota sendiri. Alasan untuk percaya: pengajar yang diakui sebagai pakar internasional, keterlibatan pemerintah kota, otoritas sebuah korporasi besar, dan jangkauan beberapa daerah.

    Northern Design brand platform — Brand message and reasons to believe, slide 12 of 17Northern Design brand platform — Brand message and reasons to believe, slide 13 of 17

    2 slide · geser →

  6. 06

    Kepribadian, panutan, nilai

    Aktif, serius, bertanggung jawab, kreatif. Panutannya adalah mentor yang setara: “Saya sama seperti kamu, hanya dengan keahlian, pengaruh, dan kebebasan yang lebih besar.” Nilai: perkembangan, keberanian, tanggung jawab, pendekatan sistematis.

    Northern Design brand platform — Personality, role model, values, slide 14 of 17Northern Design brand platform — Personality, role model, values, slide 15 of 17Northern Design brand platform — Personality, role model, values, slide 16 of 17

    3 slide · geser →

  7. 07

    Konsep positioning

    Platform pendidikan yang memberi para spesialis kemampuan untuk mengembangkan lingkungan kotanya hingga setara praktik terbaik dunia.

    Northern Design brand platform — Positioning concept, slide 17 of 17

Apa itu brand platform dan apa isinya, dengan contoh lain: Brand platform