Identitas dinamis
Identitas dinamis adalah sistem visual di mana beberapa elemen dan aturan bersifat tetap, sementara sisanya bisa berubah: misalnya susunan, warna, bentuk, gerak, dan perilaku elemen. Aturan membuat merek mudah dikenali, dan kebebasan menjaganya agar tidak mengulang diri atau membosankan, serta membuatnya fleksibel digunakan. Di bawah ini kami tunjukkan bagaimana prinsip-prinsip ini tercermin dalam identitas studio kami. Anda bisa mencoba menerapkannya sendiri.
Interactive lab showing Wave's dynamic identity. The word "wAve" is built from metaball letters: each letter is a soft, glowing form colored like a thermal image, and letters merge when moved close to each other. Visitors can drag the letters, type their own word with digits and symbols, switch between three palettes (Main, Light, Dark) and switch the cell background off or between dark and light membranes. A science layer with an ultrasound scale, pulse and lightning icons and coordinates stays on top in every state.
Setiap identitas dibangun di atas ide kreatif, dan arah pencariannya ditentukan pada tahap strategi merek.
Ide kami: merek adalah organisme hidup
Slogan kami adalah Brands With a Pulse, dan identitas ini memaknainya secara harfiah. Huruf-hurufnya berperilaku seperti sel hidup: saling tertarik dan menyatu saat berdekatan. Warnanya disusun seperti peta panas, seperti materi hidup di bawah mikroskop. Di belakangnya, di beberapa tempat, tampak struktur sel.
Wave adalah studio branding strategis dan desain eksperimental, dan bagi kami setiap merek baru yang kami kembangkan adalah eksperimen. Karena itu identitas ini memakai gaya jurnal ilmiah: layar terbaca seperti laporan pengamatan. Skala di kiri berasal dari citra USG, ikon denyut dari monitor jantung, dan petir menandai saat energi kehidupan lahir.
Citra ini didasarkan pada USG embrio. Metafora ini sengaja emosional. Bagi klien kami, merek hampir seperti anak: mereka menaruh hati padanya, dan itu lebih dari sekadar cara mencari uang. Dalam brand platform kami, model peran hubungan kami dengan klien adalah kaki tangan. Kami menjalankan eksperimen bersama founder, dan seperti dokter yang tahu betapa berartinya calon anak bagi orang tuanya, kami dengan cermat membantu merek terbentuk.
Setiap identitas dinamis dapat dibagi menjadi konstanta dan variabel. Konstanta muncul tanpa berubah, dan dari situlah orang mengenali merek sejak pandangan pertama. Variabel berubah dari satu media ke media lain, sehingga setiap layout tampak baru. Berikut bagaimana perbedaan ini terlihat dalam identitas Wave.
Konstanta: yang tidak pernah berubah
Pendaran dan penyatuan
Teknik utama di balik bentuk-bentuk inti identitas ini adalah zat hidup: tepi yang lembut, pendaran panas, dan menyatu saat bersentuhan.
Lapisan ilmiah
Di atas gambar terdapat skala, ukuran, ikon denyut dan energi, serta catatan berhuruf kecil, seperti tampilan alat laboratorium.
Tipografi
Catatan dan keterangan diset dengan Space Grotesk, grotesk teknis yang tenang dan berasal dari huruf monospace Space Mono (jenis huruf yang banyak dipakai untuk menulis kode).
Slogan dan judul diset dengan Outfit, sans geometris yang seimbang dan cukup berkelas. Di samping huruf hidup, kedua jenis huruf tampak tenang, dan identitas ini dibangun di atas kontras itu.
Huruf hidup dibuat berdasarkan Bagel Fat One: jenis huruf bulat yang sangat tebal dengan sambungan tipis. Sendirian ia tampak kartun, seperti grafiti untuk remaja; gaya itu tidak cocok bagi kami, dan kami tidak menyusun teks dengannya. Namun di bawah pendaran, geometrinya berubah menjadi materi hidup itu, sehingga menjadi bahan mentah yang ideal untuk “tipografi hidup”.
Dalam identitas statis hampir semuanya tetap: logo, warna, grid layout, dan setiap media baru mengulanginya. Dalam identitas dinamis hanya sedikit elemen yang tetap, dan sisanya diserahkan kepada variabel.
Variabel: yang berubah
Susunan
Huruf dapat berpindah ke mana saja di dalam format. Setiap susunan baru, dan kata tetap terbaca.
Palet
Tiga palet peta panas dari satu set: Main dan Light dipakai di halaman situs, Dark di Deep Dive, produk terpisah dari studio. Palet-palet ini serasi namun berbeda, dan setnya bisa bertambah seiring bertambahnya bagian dan produk, sementara mereknya tetap satu.
Latar sel
Di beberapa tempat ia muncul, di tempat lain menghilang. Membran selnya bisa terang dengan pusat gelap, atau gelap dengan pusat terang. Latarnya bisa statis atau beranimasi.
Kata
Aturannya tidak terikat pada huruf W, A, V, E. Ketik kata apa pun di lab di atas, termasuk angka dan simbol, dan kata itu akan berperilaku dengan cara yang sama.
Variabel tidak harus berubah hanya dari layout ke layout. Identitas juga bisa merespons orang langsung di layar.
Interaktivitas
Di beranda kami, animasi berinteraksi dengan pengunjung: huruf bergerak, dan kursor atau jari meninggalkan titik hangat yang menyatu dengannya. Interaktivitas juga bagian dari sistem hidup, dan kami memakainya untuk tempat yang paling penting. Saat ini itu adalah layar pertama beranda situs.
Identitas pada media
Konstanta dan variabel bekerja di media apa pun: di media sosial, pada pakaian, di kota. Palet, kata, dan susunan berubah; pendaran, lapisan ilmiah, dan jenis huruf tetap.
Identitas dinamis lain dalam karya kami
- Driven Center — identitas modular dari bagian-bagian siap pakai, seperti balok susun, yang disusun ulang untuk setiap media.
- Polyana IT — lingkaran untuk soft skill dan persegi untuk hard skill, yang terus berinteraksi dalam gerak.
- Moon — bulan sabit yang berlipat dan tersebar di berbagai media, membentuk komposisi baru setiap kali.
- Typomania 2021 — huruf yang saling mendekat dan menjauh, dan logo yang berubah bentuk mengikuti jarak di antaranya.
Alat untuk materi merek sendiri
Kami sudah bertahun-tahun membuat identitas dinamis. Seiring kemajuan teknologi, kini ada juga alat AI untuk klien: di dalamnya, tim klien merancang materi merek sendiri sesuai sistem visual yang kami kembangkan, tanpa melibatkan kontraktor.
Kami memasukkan kedua bagian sistem ke dalam alat-alat seperti ini. Variabel dapat diubah: format, kata, susunan, palet. Konstanta sudah tertanam dan tidak bisa dirusak: pendaran, lapisan ilmiah, jenis huruf. Karena itu setiap layout yang dibuat tim tetap menjadi titik temu merek dengan pelanggannya yang mudah dikenali.
Di bawah ini salah satu alat seperti itu, dibuat untuk studio Wave sendiri. Pilih format, ketik kata, susun huruf hidup, tambahkan slogan, ikon, dan skala, lalu unduh layout yang sudah jadi.
Seret huruf di dalam format. Saat berdekatan, mereka menyatu.1080 × 1350 px
aaInteractive tool for Wave's dynamic identity. The visitor picks a format (Instagram post 1080x1350, LinkedIn post 1200x627, YouTube thumbnail 1280x720, horizontal header such as LinkedIn cover 1584x396, X header 1500x500 or Facebook cover 1640x624, vertical Stories/Reels 1080x1920 or Pinterest pin 1000x1500, or a free size), types a word, drags the metaball letters inside the format, sets the letter size, chooses the Main, Light or Dark palette and the cell background, toggles the caption, slogan, icons, ultrasound scale and notes, and downloads a PNG in the exact size of the format.
FAQ
Apa itu identitas dinamis?+
Identitas dinamis adalah sistem visual yang dijelaskan oleh aturan, bukan oleh sekumpulan layout siap pakai. Beberapa elemen tetap, dan dari situlah merek dikenali. Sisanya (misalnya susunan, warna, bentuk, gerak, dan perilaku) berubah dari satu media ke media lain.
Bagaimana identitas dinamis tetap mudah dikenali?+
Melalui konstantanya. Dalam identitas Wave ada empat: pendaran dan penyatuan bentuk hidup, lapisan ilmiah di atasnya, jenis huruf, dan teknik tipografi yang berdasar pada salah satunya. Apa pun susunan huruf atau paletnya, konstanta menjaga merek tetap dikenali.
Apa bedanya dengan identitas statis?+
Identitas statis adalah logo, warna, dan sekumpulan layout yang diulang oleh setiap media baru. Identitas dinamis memberi aturan, sehingga komposisi baru bisa dibuat sebanyak apa pun dan masing-masing tetap milik merek. Ini penting bagi merek yang butuh banyak konten untuk layar: media sosial, situs, presentasi, motion.
Bisakah tim membuat materi merek tanpa desainer?+
Bisa, jika identitasnya dilengkapi alat untuk tim internal. Untuk klien kami membangun alat AI di mana variabel dapat diubah dan konstanta sudah tertanam, sehingga tim membuat layout sendiri dan semuanya tetap sesuai merek. Contoh alat seperti itu untuk Wave ada di halaman ini.
Berapa biaya identitas dinamis di Wave?+
Setiap identitas yang kami buat bersifat dinamis, jadi harganya adalah harga identitas biasa. Kami menghitungnya berdasarkan tahap bisnis dan rangkaian medianya.
Di sini Anda bisa menghitung perkiraan awal proyek Anda