Как мы строим бренд

Любой проект мы начинаем с бренд-платформы.

Это документ, в котором мы разбираем рациональные и эмоциональные выгоды продукта, ставим бренд в конкурентное поле, формулируем ценности и описываем аудиторию. На этой основе определяем сообщение бренда и позиционирование. Всё, что дальше происходит в айдентике, опирается на эту платформу.

Из позиционирования мы выводим визуальную концепцию — главный образ, с которым аудитория будет связывать бренд. Здесь мы ищем самую неочевидную идею, которая при этом точно отвечает позиционированию и считывается аудиторией. Вокруг этого образа собирается всё остальное: графические приёмы, цветовая палитра, стиль фотографии и иллюстрации, шрифты, визуальные элементы.

Носителем стиля может стать любая точка, где человек встречается с брендом. Сейчас большинство из них цифровые — соцсети, каналы, сайты, баннеры.

Физические: форма сотрудников, упаковка, вывески, интерьеры, транспорт, мерч, визитки, бланки.

Набор носителей подбираем под задачи конкретного бизнеса.

Внутри проекта мы собираем AI-инструменты, чтобы после передачи бренд мог сам делать контент — в своём визуальном стиле и тональности. Инструменты работают по правилам айдентики, поэтому контент для любого канала остаётся узнаваемым.

Когда макеты готовы, мы выводим правила использования каждого элемента — во многом опытным путём. Правила и макеты собираются в брендбук. Бизнес растёт и меняется, а брендбук позволяет делать новые материалы так, чтобы бренд оставался узнаваемым.